P2’s lyttertal i dagtimerne er styrtdykket

Frafaldet af lyttere i P2s dagflade på DAB er så massivt, at Gallup i perioder slet ikke kan registrere de få, der endnu er tilbage.

Lyttertal nede på en fjerdedel
I tidsrummet mellem kl. 6 og kl. 18, hvor P2 forsvinder fra FM-båndet, svinger lyttertallet løbende mellem 5.000 og 15.000 DAB-lyttere, når man kigger på flowet. Altså dem, der er på ‘lige nu’. Til forskel var der før 1. november omkring 40.000 samtidige lyttere på dagfladen, da P2 havde sin egen FM-kanal, men de er nu gennemsnitligt reduceret til en fjerdedel.

Flowmåling eller ugentlig dækning
Der er langt fra den positive udlægning, som DR selv giver af udviklingen og så det indtryk, man får, når man gransker tallene i mediehusets egne målinger. Hvis man på baggrund af lyttertal skal vurdere, hvordan det går for P2 efter omlægningen til DAB i dagfladen, giver det altså en forskel, om man kigger på flowmålingens hér-og-nu-billede, som ovenfor. Eller om man, som DR, hæfter sig ved, hvor mange kunder der samlet har været i butikken over en uge, det såkaldte dækningstal.

Høj dækning trods lytterflugt?
Medieeksperten Stig Hartvig Nielsen har tygget de forskellige tal for Klassisk, og han forklarer paradokset mellem lytterflugten og den ugentlige dækning, som ikke har ændret sig: “Når P2 fortsat – trods alt – har “høj dækning”, så er det udelukkende, fordi der er rigtigt mange FM-lyttere, der følger med kl. 18 og lytter P2 i nogle minutter – eller lidt længere – når der på FM-kanalen altså skiftes program fra P1 til P2.”

Kunstig succes
Antallet af lyttere eksploderer altså kl. 18 med omtrent en femdobling, når P2 lander på FM og arver alle P1-lytterne. Til gengæld falder de fleste fra igen i løbet af et par timer, og lyttertallet lægger sig til ro i et leje i nærheden af niveauet før omlægningen. Den kortvarige eksplosion hiver på den måde statistikken kunstigt op. Den samme dynamik gælder både for hverdags- og lørdagstrafikken på P2, mens søndagen bliver det tætteste, man kommer på en succeshistorie om omlægningen. Her ligger lytterniveauet hen over døgnet nogenlunde som før, men fra kl. 8 topper lytterflowet, indtil P2 bliver gennet fra FM til DAB kl. 10.

Michael Kjærgaard